Aliage wurde 1972 lanciert und war seiner Zeit eindeutig voraus. Mrs. Estée Lauder kreierte ihn als den ersten sportlichen Duft, weil sie der Überzeugung war, dass die aktive Frau einen eigenen Duft haben sollte. Sie entwarf ihn für die moderne Frau, die den Freizeit-Look mag, ein aktives Leben führt und die Welt bereist als wäre sie ihr Zuhause. Aliage zelebriert die neue Weiblichkeit der 70er Jahre. Zu diesem Zeitpunkt drehte sich in der Parfumwerbung alles um große Ballroben und Glamour, nicht um Fahrräder und Fischerboote. Die Frauen waren von diesem coolen, frischen Duft und seinem üppigen, energetischen Gefühl überrascht und verzaubert. Dies war damals ein revolutionäres Konzept und die Idee ist bis in die heutige Zeit hochrelevant.
